Serviço de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)
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Otimização para motores de busca
A Otimização para motores de busca (SEO) é a arte e a ciência de fazer com que as páginas tenham uma classificação mais alta em motores de busca como o Google. Como a pesquisa é uma das principais maneiras pelas quais as pessoas descobrem conteúdo on-line, uma classificação mais alta nos motores de busca pode levar a um aumento no tráfego de um site.
No Google e em outros motores de busca, a página de resultados geralmente apresenta anúncios pagos na parte superior da página, seguidos pelos resultados regulares ou o que os profissionais de marketing de pesquisa chamam de “resultados de pesquisa orgânica”. O tráfego que vem via SEO é frequentemente chamado de “tráfego de pesquisa orgânica” para diferenciá-lo do tráfego que vem por meio de pesquisa paga. A pesquisa paga é muitas vezes referida como marketing de mecanismo de pesquisa (SEM) ou pagamento por clique (PPC).
A otimização do mecanismo de pesquisa é uma parte fundamental do marketing on -line porque a pesquisa é uma das principais maneiras pelas quais os usuários navegam na web.
Os resultados da pesquisa são apresentados em uma lista ordenada e, quanto mais alto nessa lista um site puder obter, mais tráfego o site tenderá a receber. Por exemplo, para uma consulta de pesquisa típica, o resultado número um receberá de 40 a 60% do tráfego total dessa consulta, com os resultados número dois e três recebendo significativamente menos tráfego. Apenas 2-3% dos pesquisadores clicam além da primeira página de resultados de pesquisa. Assim, mesmo uma pequena melhoria nas classificações dos motores de busca pode resultar em um site recebendo mais tráfego e potencialmente negócios.
Por causa disso, muitas empresas e proprietários de sites tentarão manipular os resultados da pesquisa para que seu site apareça mais alto na página de resultados de pesquisa (SERP) do que seus concorrentes. É aí que entra o SEO.
Os motores de busca, como o Google, usam um algoritmo ou um conjunto de regras para determinar quais páginas exibir para uma determinada consulta. Esses algoritmos evoluíram para serem extremamente complexos e levam em consideração centenas ou até milhares de diferentes fatores de classificação para determinar as classificações de seus SERPs. No entanto, existem três métricas principais que os motores de busca avaliam para determinar a qualidade de um site e como ele deve ser classificado:
Links – Links de outros sites desempenham um papel fundamental na determinação da classificação de um site no Google e em outros motores de busca. A razão é que um link pode ser visto como um voto de qualidade de outros sites, já que é improvável que os proprietários de sites criem links para outros sites de baixa qualidade. Sites que adquirem links de muitos outros sites ganham autoridade (chamado de “PageRank” no Google) aos olhos dos mecanismos de busca, especialmente se os sites que estão vinculados a eles forem autoritários.
Conteúdo – Além de analisar os links, os motores de busca também analisam o conteúdo de uma página da Web para determinar se ela seria relevante para qualquer consulta de pesquisa. Uma grande parte do SEO está na criação de conteúdo direcionado às palavras-chave que os usuários dos motores de busca estão procurando.
Estrutura da página – O terceiro componente principal do SEO é a estrutura da página. Como as páginas da Web são escritas em HTML, a forma como o código HTML é estruturado pode afetar a capacidade de um mecanismo de pesquisa de avaliar uma página. Incluir palavras-chave relevantes no título, URL e cabeçalhos da página e garantir que um site seja rastreável são ações que os proprietários de sites podem realizar para melhorar o SEO do site.
O processo de Otimização para motores de busca envolve a otimização de cada um desses componentes principais dos algoritmos do mecanismo de pesquisa para obter uma classificação mais alta nos resultados da pesquisa.
Entender como os motores de busca funcionam é apenas a primeira etapa do processo para melhorar as classificações de pesquisa de um site. Na verdade, melhorar a classificação de um site envolve alavancar várias técnicas de SEO para otimizar o site para pesquisa:
Como uma disciplina bastante técnica, existem muitas ferramentas e softwares nos quais o SEO depende para ajudar na otimização de sites. Abaixo estão algumas ferramentas gratuitas e pagas comumente usadas:
Google Search Console – O Google Search Console (anteriormente conhecido como “Google Webmaster Tools”) é uma ferramenta gratuita fornecida pelo Google e é uma ferramenta padrão no kit de ferramentas de SEO. O GSC fornece classificações e relatórios de tráfego para as principais palavras-chave e páginas e pode ajudar a identificar e corrigir problemas técnicos no site.
Planejador de palavras-chave do Google Ads – O Planejador de palavras-chave é outra ferramenta gratuita fornecida pelo Google, como parte de seu produto Google Ads. Mesmo sendo projetado para pesquisa paga, pode ser uma ótima ferramenta para SEO, pois fornece sugestões de palavras-chave e volume de pesquisa de palavras-chave, o que pode ser útil ao fazer pesquisas de palavras-chave.
Ferramentas de análise de backlinks – Existem várias ferramentas de análise de links por aí, sendo as duas principais AHREFs e Majestic. As ferramentas de análise de backlink permitem que os usuários analisem quais sites estão vinculando ao seu próprio site ou aos sites de concorrentes e podem ser usadas para encontrar novos links durante a criação de links.
Plataformas de SEO – Existem diversas plataformas de SEO que reúnem muitas das ferramentas que o SEO precisa para otimizar sites. Alguns dos mais populares incluem Moz, BrightEdge, Searchmetrics e Linkdex. Essas plataformas rastreiam classificações de palavras-chave, ajudam na pesquisa de palavras-chave, identificam oportunidades de SEO na página e fora da página e muitas outras tarefas relacionadas a SEO.
Mídia social – A maioria dos sites de mídia social não tem um impacto direto no SEO, mas pode ser uma boa ferramenta para fazer networking com outros webmasters e construir relacionamentos que podem levar à criação de links e oportunidades de guest posts.
A otimização de mecanismos de pesquisa feita corretamente pode ter o potencial de aumentar drasticamente a quantidade de tráfego que um site recebe, mas todo esse tráfego de pesquisa não ajudará a expandir um negócio, a menos que se converta em clientes pagantes. É aí que entra a otimização da taxa de conversão (CRO) .
A otimização da taxa de conversão envolve o uso de métodos como teste A/B para fazer alterações em websites e medir o impacto que eles têm na taxa de conversão de um site . Os profissionais de marketing de busca bem-sucedidos sabem que apenas obter tráfego para um site não é suficiente, o que o tráfego faz quando chega ao site é igualmente importante
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